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客户:

桂煮烫捞

项目:

桂煮烫捞品牌VI设计

项目背景:

桂煮烫捞,品牌定位为年轻时尚型新型快时尚快餐连锁品牌
目前主要布局在广西,至今已经发展了5家直营连锁店,年销量超30万单
桂煮未来计划在全国开启“三年百店”计划
产品主打深海鱼丸系列、全球精选系列、独一无二系列、荤天荤地系列
有别于传统麻辣烫,桂煮的售卖模式采用串串模式和汤底多种口味
桂煮烫捞秉承以新鲜的食材以及优秀的创新精神,不同于行业的是桂煮一直都在研究与开发
严守质量标准,以保证每一碗烫捞足够健康、美味、安心、营养

品牌审视

从自创品牌到品类之争
桂煮从无到有,成长到占领品类行业翘楚的品牌成长之路
创建整店输出的品牌价值体系
塑造品类的先进品牌形象
建立具有占领客户心智的品牌符号和价值输出

品牌提炼

以烫捞和串串为核心产品的高性价比年轻的餐饮品牌
现 — 现串现烫 保证安全
选 — 多种食材 随心而选
鲜 — 每日采购 绝不隔夜
烫 — 单锅单烫 保留原味
四个理念,形成了品类的新认知与强大的产品壁垒

品牌推广口号

用心制汤 给你新鲜
匠心选材 许你美味
新鲜食材 随心取 安心吃
现串现烫 营养不流失
年销量超300000+单
用实力打造超爽超带劲的「美味盛宴」

品牌价值梳理

品牌品类 / 烫捞 串串
目标消费群体 / 80-未来
品牌产品价值 / 健康、营养、美味、绿色无添加
品牌附加价值 / 创新、安全、尊重
品牌核心竞争力 / 优质的食材+正宗的口味+品类的代表
品牌对外宣广 / 聚焦品牌,统一品牌宣传;规范板式,统一品牌形象


解决方案:


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