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客户:

趣吉屋·欢乐炸鸡

项目:

趣吉屋·欢乐炸鸡品牌VI设计

项目背景:

随着各式炸鸡品牌的入局,炸鸡品类渐而变得大众化。面对多元的消费群体,这样一个大众型餐饮品牌如何避免同质化?又该通过怎样的品牌塑造得到突破,从而建立差异化?这一系列问题是我们在本次品牌塑造中需要解决的重要问题。

品类塑造:从炸鸡程序出发,直截了当突出产品的直观特征“炸”,并对炸鸡“脆”的内涵进行丰富,通过秘制腌料、均匀上粉、控温烹炸、筛油烘脆的引入,多层次塑造欢乐炸鸡的乐趣,让消费者更全面地认知到产品的核心特征。

品牌文化:命名趣吉屋的本项目,如何解决“炸鸡”品类随处可见的欢乐同质化问题,是本次品牌塑造的重点。我们希望找到属于大众的强识别、易记忆的欢乐文化符号,在这里我们找到了同样属于大众的欢乐符号-人偶IP,与面向Z世代为主的炸鸡餐厅形成天然的链接,为品牌打造炸鸡IP形象,形成欢乐炸鸡的品牌文化,也与市面上的炸鸡同品类品牌形象形成有力的区隔。这一次,我们通过与众不同却大众共知的文化符号,让趣吉屋避免淹没在众多的炸鸡品牌里。

视觉呈现:在设计中充分将产品的品质核心与欢乐文化的概念融合,以欢乐、有趣的视觉形象塑造一个欢乐、有趣、个性、年轻的品牌形象,并通过炸鸡IP形象的各种场景表达,加深消费者印象,形成独属于趣吉屋的炸鸡品牌印象。


解决方案:


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