南京-上海-全国 | 品牌咨询专线 / 17768104180 0527-89997789

北京品牌VI设计公司——商标颜色是最基本、最可靠和最持久的识别要素

2021-03-06
色彩是与参与者群体最直接的联系,是吸引公众注意力的重要因素,对参与者群体影响最大。顾客购买商品时,首先感觉的是颜色,其次是形状,在最初接触商品的20秒钟内,颜色的感觉占了80%,形状占了20%,2分钟后,颜色占了60%,形状占了40%,5分钟后,各占了50%。鲜艳鲜明的色彩从一开始就能引起参与者的注意,快速传达品牌信息,具有先声夺人的作用。
北京品牌VI设计公司在商标构成要素中,商标颜色是最基本、最可靠和最持久的识别要素。不管品牌相关物品的设计有什么变化,标志的造型有什么变化,其颜色都比较稳定。
LOGO色彩的稳定性,使得LOGO色彩成为了企业视觉形象识别系统色彩设计的基础,也是企业确定主人色调的依据。当标志的颜色设计很重要时,如何选择标志的颜色呢?

首先,知道颜色。


特征与意义
认识色彩的各种属性,如明度、饱和度、味觉、冷暖色调、重量感、空间感等,设计师应根据色彩属性、色彩对眼睛的刺激作用、给人的感觉等来确定商标颜色、商标的数量、商标颜色的组合方案等。红色是各种颜色中最引人注目的一种,对人的感官有很强的刺激作用,能升高血压,加速血液循环,对人的心理有很大的促进作用,所以很多运动品牌的标志都用红色,比如李宁、安踏等。
冷色如蓝色等视觉器官刺激较弱,容易使人心情平静,蓝色还充满科技感,所以电子信息品牌多用蓝色,如联想、中国移动等。
绿色化是植物的颜色,对生理和心理的作用极为平静,刺激不大,给人视觉感觉比较舒服,让人产生亲近感,因此农业、环保相关企业logo多为绿色,如中国绿色食品logo、中国烟草logo等。当前的设计趋势是采用更亮、更亮的色彩,这种色彩与周围的环境有很大的不同,可以在复杂的环境中凸显出来,而且这种颜色对眼睛的刺激更大,容易引起目标的注意,给目标留下更深的印象。

北京品牌VI设计公司设计者不但要掌握颜色的属性,还要理解其象征意义。每种颜色都给人不同的心理感觉,具有不同的象征意义,如红色具有热情、温暖、活泼、快乐、幸福、吉祥等意蕴,而橙色则具有甜美、成熟、情调、华美等意蕴。颜色带来的视觉心理变化是非常复杂的,设计师要理解颜色的意义,除了自然法则外,还得受文化背景的影响。


比如,联通公司的标志是红色的中国结,中国结是中国传统手工艺品,有着悠久的历史,红色象征着幸福,吉祥,是吉祥,富贵,繁荣,成功,圆满,图形和色彩都有相同的含义,共同体现着联通公司美好的企业愿景。
碎屑符合配色原则。
品牌色彩设计是通过不同颜色的有机组合,形成视觉形象,使人感同身受,引起消费者的注意,产生情感共鸣。所以,商标图形的色彩配置应根据品牌定位、产品特征、参与者群体等因素,着重考虑色彩、色彩与产品特征的关系。把握色彩特征,恰当运用色彩元素,才能在标志设计中起到一定的作用。

单色系


北京品牌VI设计公司选择标色时要求色彩要简练。设计师常用一种颜色使图形一致。这样的标识叫做单色标识。其特点是轮廓清晰,色彩饱和,条理清晰,适用性强,便于推广。所以,很多企业都采用联通标志,中国农业银行标志等。
与单色标识对应的是多色标识。彩色标志具有个性、时尚性、鲜明性、生动性和良好的视觉效果。多色标的颜色一般是用3种以上的颜色,用得太多就会给人一种杂乱,难以辨认的感觉,不能用标牌来辨认。彩色标志设计的关键在于色彩的组合,好的色彩组合能在见到时产生不同寻常的视觉冲击。
许多颜色。
三基色组合,如广东卫视、贵州卫视等,其色彩简单、强烈、鲜艳,具有艺术效果和传播效果,但由于这种组合较为固定,过于死板,导致三基色标志越来越少。
近似色的组合,色彩、亮度、纯度等属性保持不变,其它属性规则发生变化,形成和谐的视觉效果;例如,选择一种颜色,通过颜色的明度变化,达到橙色、橙色、中黄、浅黄等色彩配置,形成由浅到深的过渡色视觉,可以表现山东卫视、湖南卫视、凤凰卫视等的动感。
第三,补色组合,即补色组合的对比效果,产生强烈的视觉冲击。此色彩配置,比较鲜明,图形特别明快,层次清晰,给人以强烈的视觉冲击,印象深刻,易于记忆。可以带给人们强烈的视觉冲击。
此外,一般标志的颜色不能超过3种,但设计者敢于打破常规,突破常规往往意想不到的收获。国家广播公司的商标是彩色孔雀,该商标由7个色块组成,每一色块使用1种颜色,共7种颜色。七大标志色彩协调,节奏感强,具有良好的视觉效果。
设计人员应根据标志的形状和色彩属性,控制色彩的用量、区域及色彩组合。举例来说,奥运会的标志是天蓝,黄,黑,草绿,红五个环互相连接在一起,但是五个环的粗细不同,有蓝,黄,黑,绿,红,1:1.3:0.9:1。顾拜旦在设计奥运五环的时候,注意到了色彩的重量属性,黄色在五个颜色中重量感最轻,黑色是最重的,因此黄色的重量感较粗,黑色的重量感较细,这样在视觉上就能平衡五个颜色的重量感。

商标颜色设计是将美学、科学、创意与应用相结合的一种综合运用色彩。随着物质生活现代化程度的提高,人们对象征色彩的审美兴趣日益增长。设计者要根据颜色的基本属性,从视觉、心理、生理等多方面综合考虑,达到标志颜色的和谐统一,满足审美要求,同时传达企业形象,创造出令人钦佩的作品。

北京餐饮logo设计 餐饮VI设计 插画设计  品牌VI设计  北京品牌VI设计公司 北京品牌VI设计 北京VI设计公司 北京品牌设计公司 北京VI设计 北京品牌设计


相关内容