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南京VI设计公司——logo设计中图形与背景的对比

2020-11-12
南京VI设计公司好的LOGO设计可以直接传递产品信息,给人留下深刻印象,达到品牌效应的效果。优秀的标志设计是独特的符号,可以长期留在人们的心中。

标志也是一种特殊的图形,是视觉设计要素中的精华,具有简单、简洁、集中的视觉冲击和深刻、鲜明的心理冲击,使人在图形、色块中获得视觉平衡和心理满足。


一个好的标志设计不仅应该反映特定的含义,还应该在视觉上合理,视觉上合理应该基于人的视觉识别和认知心理特征。一个好的标识,可以简化人类视觉认知的信息加工过程,提高信息传递的效率。

感知组织原理在标志设计中的运用是否恰当,是决定标志设计是否成功的重要因素之一。只有善于运用这些设计原则,标志设计才能更好地符合人类的认知规则。


符号是用于表示、识别、警告甚至命令的大众传播符号,比语言文字的信息量大、准确、有力,具有世界性。因此,良好的标志必须具有超语言、跨地区的通用性。根据这一特点,易于识别、易于理解和记忆成为标志设计的首要原则,同时也要求标志具有以下视觉特征。
它是直接感知和基本感知现象。整体的特点在感知到更详细的视觉对象之前就被看到了。眼睛识别图片时,首先要区分图片和背景,然后从整体上把握,最后才能逐渐识别细节。一个标志应该是独立的,成为一个整体的目标,很容易与周围的其他物体区分开来。
②边界。
边界是分化视界中图形和背景的边界,这个边界越清晰,越有助于形成图形感觉。我们通常将图形与背景共享的界线定为图形而不定为背景,设计时为了突出整体感,可以将明确的界线与标志图形相结合,如放在方形、圆形或三角形的框架内,增强标志的视觉整体性,突出背景,引起人们的注意。
2.形态清晰。
南京VI设计公司为了提高标志的整体性,必须明确其基础(图形/背景)。标志设计的图形通常与背景有很大的对比,例如在白色背景上放置黑色或蓝色标志。总的来说,图片和背景的对比越强,越明显。
人的眼睛倾向于以结构特征数量最少(简化)的形式表达图形知觉,这种简化是指用知觉范畴模式解释人的眼睛感受的刺激模式越简单,理解越容易。Arnheim指出,在视觉上,如果你对某种形式有最简单的理解,它会显得更稳定、更有意义、更容易掌握。
②接近、接近、连续的原则。
在感知结构中,相似、接近或连续的图形更容易被视为整体。当涉及到的元素(如文字、数字、图形)较多时,在logo设计中,为了简化特征数,往往会将这些元素分组。

例如,在设计文字组合标志时,必须对各文字的笔画、形状进行适当的变形处理,在形状的轮廓、位置、方向等方面进行融合,达到简化的效果。例如,可口可乐公司的商标字体设计采用连笔式艺术造型,将8个字母组合起来,使整个设计流畅优雅,提高了标志的整体感、意境感和象征感。


南京VI设计公司在文字和图形的组合设计中,文字的处理也与图形的轮廓相似,基本一致,相互插入,相互呼应,达到一致的视觉效果。例如,中国人民银行的标志由三个三角形排列的同一枚古币组成,对应构成人字形,三枚古币也是人字形的近似形状,三枚古币大众化,许多人字形形成人的意念,整个标志简洁生动,形象生动
二、对称和平衡原理。
在视觉领域,有对称性和平衡感。为什么人们喜欢采用对称式?自然界的生物大多是对称的,人们在长期的生活和实践中,逐渐接受和熟悉这种对称的形式,对很多人来说,熟悉的图案往往是简洁的,而且是好的。
对称平衡式是LOGO设计师喜爱的设计手法之一,它既能简化设计元素,又能设计出庄重、大方、稳定的符号,易于识别和制作。除了对称之外,在设计中还需要通过形状、颜色、面积、方向等相互牵制来实现画面的灵巧活性。

C封闭原则。


封闭是人的感觉倾向,为感觉图像提供了完美的定义形式。环境中的直线和几何图形,人们已经习惯了,可以从过去的经验或者相同的形式推断,或者填充,人们确实有推论结束假设的倾向,将这种结束封闭的倾向应用于标志设计,往往会产生意想不到的效果。
不变、整齐的东西容易被发现,但容易被发现的东西有时会感到无聊和忘记。规则被破坏,如织物上的污渍被平整,就会像磁铁一样牢牢地吸引观众的眼睛。标志设计是利用观众这种追求新奇的心理特征,对标志进行引人注目的符号设计。
②共生原理。
图与图的共生是指图与图的边缘线相互重叠,图与图相互连接,形成图的共生结构。当一个人的视觉注意到某个东西时,他会从视觉心理上相应地减弱对周围物体的感知和注意力。当我们再次移动视觉中心时,新的视觉对象会成为突出的视觉中心。共生图形是利用这种视觉特征,表现出模糊的视觉形象。这张图共生,阴阳共生的创造性法则,在标志设计中很受欢迎。
2比较原理。

如果有差异,就会有差异。图形与背景的对比能够轻轻松松地从logo设计中分离出来,使图案相互反映,相互衬托,从而提升logo的表现力。标志设计中的比较包括形状比较、颜色比较、位置比较、纹理比较等。变异是比较独特的对比形式,是指图形在某个位置突破了整体的构成规律,形成了引人注目的特殊形象。


C分离原理。
人对事物的认认识通常是基于视觉的完美形状。如果一个独立的物体被分开,它会在视觉上产生分裂的感觉。这种分裂与人们追求完美的本性背道而驰,但它可以牢牢抓住观众的视线,达到引人注目的视觉效果。

商标作为图形符号,其主要作用是以尽可能简洁、完整、形象的图形向观众传达尽可能丰富、准确的信息。只有认识到人类视觉感知的生理和心理特征,运用感知组织的原理,设计的标志图形才能更好地符合人类的认知规律,只有这样设计的标志才能持续很长时间。

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