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苏州VI设计公司——LOGO设计中怎样与观众建立情感联系?

2020-10-22

 苏州VI设计公司好的设计都能带给人感情;像排在前几位的电影,很少有像变形金刚那样的特效大片;全是带感情色彩的电影;如肖申克的救赎;霸王别姬;这位杀手不太冷酷;阿甘的传记等等;在设计上,人是情感的动物,与观众建立情感的纽带,就容易产生一定的情感代入;能够使人们更容易理解和记住您的设计作品


那么,怎样与观众建立情感联系呢?在此我们可以通过设计手法控制人物(视觉元素)的表情和情绪,进而与观众建立情感上的联系,并让观众有一定的情感代代相传,这样更容易产生共鸣和共情;
人类是情感的动物,都会有一定的情感和欲望;比如,在情人节那天,给女友一个中意的礼物,她会表现得更喜欢你,而且还会增进彼此的感情;所有的人都会有七情六欲的心理反应,当我们看到更快乐、更快乐的画面时,心中也会有一种幸福和快乐的感觉;
人的情绪会被人的面部表情和情绪所左右,比如你的女朋友每天丧脸,在身体和语言上都有负面和颓丧的感觉,那么你当然也会受到这种负面情绪的影响,也会变得消极;所以说,当我们做设计时,运用人物的表情和肢体语言,通过视觉形式来控制人物的情绪,就可以与观众(消费者)建立情感联系,从而表达设计制造出的情感,进而使观众产生共鸣,提高购买率;

 苏州VI设计公司在画面信息传达给观众的是喜与乐的情绪时,观众自己的情绪很容易就被带入其中;喜与乐属于积极情绪,积极情绪会使观众感到很舒服,不会造成心理上的不适(如有心理疾病);
负面情感的作用
反之,当我们向观众传达诸如惊、怒、哀、恐等负性情绪时,观众很容易陷入多种负面情绪之中,从而导致他们心理不舒服,对设计作品产生排斥心理;(不包括心理疾病)
哀伤和憎恨的气氛给人一种消极的感觉;
在此着重指出,并非所有的作品都能传达负面情绪和负面能量;只能说,在正常的设计场景中,我们要传达正面和健康的情绪;而在特殊的设计场景中,则能传达负面情绪;如下图所示的婴儿形象,其本身就是单纯活泼的,因此人物的表情必须传达一种健康活泼的心理状态;



树立积极、健康、活泼的心态;
 苏州VI设计公司在特定的设计场景中,我们可以利用负面情绪来表现人物的情绪,比如在电影海报上表达愤怒和恐惧,通过细节的表现来形成视觉张力,并迅速抓住观众的眼球,让观众通过视觉联想到电影的情节;
因此说观众会受到七情六欲心理的影响,设计者可以通过有意识地设计或安排人物表情,让人物传达我们想要传达的情感,并控制好情绪,从而与观众建立起情感联系;这种理论有点类似于我们中国人常说的“见什么人说什么话”,只不过这句话不是用于人际关系,而是用于视觉设计和信息传递;

在设计中被代入


接着将“以表情控制情绪”的理论引入到设计中,使其更好地为人们所理解;如下图所示的品牌形象,观察其内部视觉元素发现配色采用蓝、橙两种颜色,以表达较健康的心理,如诚实、开朗等;内内笑脸想传达乐观的精神和态度;
因此,当我们拿到这样的视觉形象时,如果要给它配上儿童的宣传图片,就要保持积极主动的态度,并且孩子们的表情要愉快而坚定,要表现他们的独立人格,不能让人觉得幼稚,要体现每个孩子的“精神”和“态度”;另外还要说说,这个品牌是卖儿童服装的;
运用颜色心理控制情绪。
如今我们已经知道,观众的情绪会受不同表情的影响,进而影响他们对作品的感受;如果在设计中使用角色的表情,就可以利用角色的情感来和观众建立情感联系,使观众的情感有一定的代入感;但是在设计中如果没有角色的视觉元素,那么如何控制角色的情感,如何和观众建立情感联系呢?
在没有角色视觉元素的情况下,设计师可以利用颜色来控制观众的情绪,进而影响观众对作品的感受;在西方色彩心理学理论中,如蓝色能给人一种清爽的感觉,有助于退骚;冷颜色能让急躁的人冷静等等,又或者色彩治疗能治疗某些心理疾病,这些都已经被证实;因此设计师可以通过颜色来控制观众的情绪,影响他们的情绪;

红黑相间


观众看到黑色时,一般都会觉得黑色给人一种压抑、神秘、冷酷、沉重的感觉,画面中的产品也会被黑色背景传达出来的情绪所左右;当我们把红色改为背景,把红色改为红色时,观众会觉得红色给人的是一种热情、振奋、激情、自信的感觉,尽管红色也代表着危险,但在科技产品中体现出来,就没有危险的特征了;如果把红色改为红色,整体上传达的清晰度就会不同,变得不像黑色那样深沉,而是更加活泼、热情;
未完成部分。
黑底色能突显产品本身的科技感,把背景色改成红色,并调整其亮度,使之看起来更柔和,还能与科技产品相融合,画面表现得更积极、热情等等;
蓝和绿。
另外,背景颜色我们再换一次,换成蓝色,观众会觉得蓝色会给人一种宁静,宁静,宁静,平衡的感觉,像是比较正式的场合,比较传统的行业,都是比较喜欢用蓝色做主色;而且蓝色还会散发出一种信任和安全感,比如警服,通常也是蓝色;再换一次,换成绿色,观众会觉得蓝色会给人一种自然,健康,清新,青春的感觉,绿色更自然,简单,如果图片中是一个健康的智能装置,用这个配色就更接近产品的功能和主题;
在整个画面中,将蓝色融入其中,给人以安全可靠的感觉,绿色是自然的颜色,看到绿色就会感到健康、有生命;

在设计中被代入。


 苏州VI设计公司此外,也可采用文案法、人造板法和景物构造法等方法来控制观众的情绪,从而使观众与作品建立情感联系;如《P9设计总监放弃百万年薪,实况直播开设良知设计课程,并与其伙伴一起成长》;或通过控制视觉元素,构建景物,让画面产生你想要的感觉;如想营造硬朗刚毅的感觉,可用有棱角的物体做摆设;如想营造柔和亲和的感觉,可用圆润平滑的物体做摆设等。

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