淮安VI设计公司——怎样把中国传统的元素运用到现代包装设计中去?

佛、道、观世音、闲话。

淮安VI设计公司除上述外，还有许多中国风味的元素，如中国瓷器、京剧脸谱等，中国有56个民族，分布在不同的地区，各地区各民族有不同的特点，而中国传统的元素又包含着许多不同的内容，要说中国元素，不能用这一段话来说明，还得亲自体会和深入研究。目前，中国加强了与世界文化的交流，大量的西方设计理念和作品进入了我们的视野，受到我们的喜爱，一些设计师被这种强大的“西风”所吹倒，一味地推崇西方设计流派，一味地模仿学习西方设计，有的设计师功力不足，用老百姓的话说就是：要洋，要土，要水。以人为本，取长补短，我国的设计师应吸取西方设计的精华，深入挖掘中国的文化艺术，使中国化的包装设计得以流传，现代与传统不是割裂，而是渗透融合，继承与超越是顺势而为之道。

中国传统元素在现代包装设计中的运用现状。

包装设计中的中国传统元素，就是在文字、图形、颜色、材料等方面赋予传统的韵律，对整体进行一定的组合设计，从民族传统文化入手，让包装设计赋予中国文化新内涵。

就拿现代茶叶包装来说，茶文化和书法都是中华民族的象征，从汉代开始出现的“茶”字，就是用书法字体书写的，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处的。茶叶最符合大自然，有着悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶包利用了这一重要的中国传统元素，使茶的清香雅致与中国书法的气韵融为一体。

多年来，中国人用勤劳与智慧创造了灿烂的民族文化，制作出许多龙凤、麒麟、狮、虎、龟等动物纹样；梅花、竹竹、菊花、牡丹、莲花等植物纹样；纹样中的门神、财神等图案；象形纹中的万字、寿字、双钱、八宝等图案，都表现了美好的人生前景和美好的生活情趣。龙凤纹样样源远流长，现代包装设计成功地借鉴了中国传统龙纹当属月饼的包装风格，将龙的形象融入到中国人传统的中秋节日之中，其艺术语言深深地吸引着消费者。中秋时节，中国吉祥图案的“团花”纹样和唐装的盘扣也被巧妙地融入到月饼包装中，使其充满了浓厚的传统情结。

淮安VI设计公司当代包装设计中，对传统色彩的合理运用和文化内涵的恰当表达，能使作品散发出民族的艺术魅力。

让中国传统的元素与现代的包装设计完美结合。

前面已经多次提到了对中国文化的理解，这是必须的，首先不问怎样把中国传统的元素运用到现代包装设计中去，重要的是要有怎样的理解？传统元素既不是符号，也不是道具，它是一种文化，也不是表面上的浮夸。例如前面所谈到的笔墨骨子里就是中国味的水墨、书法，中国的书法和水墨有意气和神韵，具体表现为苍劲、空灵、雅致，每一笔的轻重缓急无处不在，体现出一种深刻的文化意蕴。另如剪纸、木版年画等，这些多见于民间，画面均取之于普通百姓喜闻乐见的生活场景，形式多种多样，通俗易懂，但构图严谨，线条细腻，注重局部与整体的完美结合。如佛在中国传统文化中所代表的是至高无上的智慧、众生的领袖、法力无边、吉祥的意境。佛像的形象应该是空灵的，无边无际的。如果理解不正确，就容易使它偏离原意，不伦不类。佛祖，不要随便，所以设计师在考虑这个元素时要谨慎。这就要求设计者在进行包装设计时，先要了解产品，再去寻找能够表现产品形象的中国元素，同时对这些“元素”的背景有一定的了解，这样才能使产品有创意。本文所说的中国传统元素的运用，首先是建立在对这些元素的认识之上，通过正确的理解和恰当的现代设计手法，不能从根本上脱离这些传统元素的本质，不加思考地运用它们，可以说是创作动机不明，出了作品也没有灵魂。

淮安VI设计公司将传统元素运用到现代包装设计中，借助的表现方式主要有隐喻、象征、联想三种，隐喻就是借助于一种意象来表现与之相关的另一种事物，通过受众的某种共识或思维认知来完成表现，其主要重在形象化、泛化、生动性。符号强调观念化，具有一定的规范性和群众共识。而联想就是借助一定的意象表现，激发和引导观众的思维。