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淮安VI设计公司——怎样把中国传统的元素运用到现代包装设计中去?

2020-09-18
在进入数字时代后,包装设计不仅仅是为运输、促销而设计,同时也具有宣传企业形象等软功能。随着消费社会的形成,人们对包装设计的风格要求也越来越高。
中国的传统元素与包装设计。
淮安VI设计公司对于人类传统文化来说,传统是人类在过去漫长的历史时期内,在生产、生活等各个方面逐步积累起来的文明成果,也是人类现有智慧的结晶,是后来者不断继承和发展前人知识技能的基础。
在包装设计中运用“传统”文化,用现代的设计手法来表现传统文化,将传统文化提上了一个较高的高度,在具体的现代包装设计中去粗取精,赋予现代包装从功能到形式的无形功能,是我国走向现代化包装的必经之路。
那么中国的传统元素具体有哪些呢?
中国的书法,国画,文房四宝(砚台,毛笔,宣纸,墨水),篆刻印章。
剪纸、风筝、影子等。
龙凤纹样,如意纹样,祥云样。
筷子,对联,门神,月饼,金元宝。
五、彩陶,紫砂壶
六、绣花、中国结。
甲骨文、汉代简牍、汉字。

佛、道、观世音、闲话。


淮安VI设计公司除上述外,还有许多中国风味的元素,如中国瓷器、京剧脸谱等,中国有56个民族,分布在不同的地区,各地区各民族有不同的特点,而中国传统的元素又包含着许多不同的内容,要说中国元素,不能用这一段话来说明,还得亲自体会和深入研究。目前,中国加强了与世界文化的交流,大量的西方设计理念和作品进入了我们的视野,受到我们的喜爱,一些设计师被这种强大的“西风”所吹倒,一味地推崇西方设计流派,一味地模仿学习西方设计,有的设计师功力不足,用老百姓的话说就是:要洋,要土,要水。以人为本,取长补短,我国的设计师应吸取西方设计的精华,深入挖掘中国的文化艺术,使中国化的包装设计得以流传,现代与传统不是割裂,而是渗透融合,继承与超越是顺势而为之道。

中国传统元素在现代包装设计中的运用现状。

包装设计中的中国传统元素,就是在文字、图形、颜色、材料等方面赋予传统的韵律,对整体进行一定的组合设计,从民族传统文化入手,让包装设计赋予中国文化新内涵。


传统艺术在现代包装设计中的运用;
裁纸术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是中国传统艺术,有着深厚的生活气息,通过对其元素的提炼,在现代审美意识中产生了某种共同性,从而在包装设计中传达出一种精神内涵。
作为中华民族文化精华之一的中国书法,在现代设计中已经成为一种重要的传统元素,充满着旺盛的生命力和独特的艺术魅力。

就拿现代茶叶包装来说,茶文化和书法都是中华民族的象征,从汉代开始出现的“茶”字,就是用书法字体书写的,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处的。茶叶最符合大自然,有着悠久的历史和深厚的传统底蕴。茶包利用了这一重要的中国传统元素,使茶的清香雅致与中国书法的气韵融为一体。


中国画更是中华民族文化的瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞扬于万象之上,境界与茶文化所要传达的超然的意境不谋而合。
古时有诗云:“此物清世无人知”,“清高”非国画所为,所以现代茶叶包装设计中,有许多国画作为主体图形。在现代包装设计与传统水墨融合的同时,其深邃的意蕴所展现的装饰性,体现出独特的视觉效果和文化底蕴。
传统图形技术在现代包装设计中的应用;

多年来,中国人用勤劳与智慧创造了灿烂的民族文化,制作出许多龙凤、麒麟、狮、虎、龟等动物纹样;梅花、竹竹、菊花、牡丹、莲花等植物纹样;纹样中的门神、财神等图案;象形纹中的万字、寿字、双钱、八宝等图案,都表现了美好的人生前景和美好的生活情趣。龙凤纹样样源远流长,现代包装设计成功地借鉴了中国传统龙纹当属月饼的包装风格,将龙的形象融入到中国人传统的中秋节日之中,其艺术语言深深地吸引着消费者。中秋时节,中国吉祥图案的“团花”纹样和唐装的盘扣也被巧妙地融入到月饼包装中,使其充满了浓厚的传统情结。


传统色彩在现代包装设计中的运用;
假如站在离商品更远的地方,在看不到细节之前,包装的颜色是我们最看得见的元素,而颜色也足够烘托整个商品的气氛。中国有独特的色彩文化:青色,反映了古代铜表的凝重之美;红色,代表着民族的喜怒哀乐;黄色,是中国封建社会皇权的象征。
当前国内现代酒的包装无论在材料、造型、色彩等方面大多是借助传统元素进行设计,比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花色,以蓝色为主,显示了酒的久远,还突出了传统元素****的儒雅与宽广。
《中国之星》2002年获奖作品《康雍乾御冕酒》,其包装颜色以黄色为主,突出宫廷御用主题。

淮安VI设计公司当代包装设计中,对传统色彩的合理运用和文化内涵的恰当表达,能使作品散发出民族的艺术魅力。


第四,传统材料在现代包装设计中的应用。
随著人民生活水平的提高,消费者对绿色、自然物品的向往与怀旧情绪与日俱增,用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎,这种具有地方特色的包装很容易让人产生亲切感,既体现了包装文化的民间性和乡土味,又体现了产品绿色、自然的内涵。
采用传统材料制作的现代包装设计,会给人一种反璞归真的感觉。比如春节糕点纸包设计,用陶土或竹筒作材料制作酒瓶,用无锡笼包等包装形式,都体现出深厚的民族风情。将传统形式的内容在设计中重新整合,是对传统文化真正意义上的继承与超越,更符合现代人的审美情趣。
上述中国传统元素在平面设计中的运用,往往是多元并存的。这一多元互补的设计构思,不仅极大地增强了文化的厚重感,而且有助于现代设计观念的延伸和视觉感染力的增强。

让中国传统的元素与现代的包装设计完美结合。


㈠了解中国的传统文化。

前面已经多次提到了对中国文化的理解,这是必须的,首先不问怎样把中国传统的元素运用到现代包装设计中去,重要的是要有怎样的理解?传统元素既不是符号,也不是道具,它是一种文化,也不是表面上的浮夸。例如前面所谈到的笔墨骨子里就是中国味的水墨、书法,中国的书法和水墨有意气和神韵,具体表现为苍劲、空灵、雅致,每一笔的轻重缓急无处不在,体现出一种深刻的文化意蕴。另如剪纸、木版年画等,这些多见于民间,画面均取之于普通百姓喜闻乐见的生活场景,形式多种多样,通俗易懂,但构图严谨,线条细腻,注重局部与整体的完美结合。如佛在中国传统文化中所代表的是至高无上的智慧、众生的领袖、法力无边、吉祥的意境。佛像的形象应该是空灵的,无边无际的。如果理解不正确,就容易使它偏离原意,不伦不类。佛祖,不要随便,所以设计师在考虑这个元素时要谨慎。这就要求设计者在进行包装设计时,先要了解产品,再去寻找能够表现产品形象的中国元素,同时对这些“元素”的背景有一定的了解,这样才能使产品有创意。本文所说的中国传统元素的运用,首先是建立在对这些元素的认识之上,通过正确的理解和恰当的现代设计手法,不能从根本上脱离这些传统元素的本质,不加思考地运用它们,可以说是创作动机不明,出了作品也没有灵魂。


㈡取之有道,用之有法。

淮安VI设计公司将传统元素运用到现代包装设计中,借助的表现方式主要有隐喻、象征、联想三种,隐喻就是借助于一种意象来表现与之相关的另一种事物,通过受众的某种共识或思维认知来完成表现,其主要重在形象化、泛化、生动性。符号强调观念化,具有一定的规范性和群众共识。而联想就是借助一定的意象表现,激发和引导观众的思维。

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