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淮安VI设计公司——中小型企业怎样建立正确的品牌意识?

2020-09-17
怎样建立正确的品牌意识?
当前,我国一些企业在改革开放十多年来,也先后发展成为国内知名品牌,一些品牌在国际上也具有一定的影响力。但是,目前有些人对企业创品牌还存在一些误解,认为创品牌是大企业的事,自己作为中小企业,可能存在着生存问题,没有必要,也没有能力创品牌。

这种观点是非常错误的。事实上,即使你的企业是中小企业,也同样能创名牌!对于这一问题,国内知名营销专家提出了国内一些企业存在的一些误解。


在他看来,中小企业不应该创建品牌的原因主要有以下几个方面:
认为自己是个中小企业,没有多少资金来打造品牌,没有能力,也不敢想去创名牌。
认为自己一直在做OEM业务,“借鸡生蛋”,也活得还不错,不急着去创品牌。

认为自己企业所在行业目前没有知名品牌,大家都是这样卖的,所以没有必要去做品牌。


创建品牌需要一个长期的过程,并且需要持续的投入和巨大的预算,也不会很快见效,等企业发展到一定程度之后再考虑。

有些企业有一定的品牌创建意识,但对品牌创建缺乏深入了解,缺乏经验,感觉无从下手。


中小型企业能建立自己的品牌?
事实上,中小企业也可以打造品牌。许多企业都面临着如何打造品牌的问题。由于有强势品牌才能在市场上有竞争优势,或者有更好的利润空间。

淮安VI设计公司造成误解的原因很多,这与我国处于市场经济发展的初级阶段,大多数企业对品牌缺乏深入了解有关。


任何一家大企业都是从小企业起步的,美的、太太、步高等等都是由典型的小企业发展而来的企业集团,注重品牌内涵的培育,在市场上拥有极高的品牌美誉度。实践证明,在企业发展的初期,就已经确立了长期的品牌战略目标,并具备了长远的品牌经营理念的企业,将有更大、更快的成长机会。在全球范围内,日本公司的迅速增长是最好的证明。许多日本名牌,包括SONY,爱华,日立,东芝,TDK等,都是以世界眼光,正确的品牌运作方式来经营,即使在最困难的时候,依然坚持不懈。从此以后,在世人心中一改日本货低档、品质差的印象,最终打造成一个个国际品牌。对中国众多中小企业而言,这无疑是一个很好的启示,品牌建设,不可忽视。


如何打造OEM行业的品牌形象?
我们国家有些企业做OEM给别人做,比如电子行业,他们靠质量稳定生存。但是,只能获得相当有限的利润,无法让自己的品牌发展壮大,从而无法获得长久的竞争优势。例如彩电市场,在高端市场的利润却被其他国家的品牌所完全占据。就像“鸡都给人家吃,自己啃鸡肋”!
事实上,OEM与自创品牌并不矛盾,我们不必截然分为两个阶段,最好是主次兼顾,多走走。当你做OEM时,考虑建立你自己的品牌。

对于一些还没有强势品牌的区域,虽然暂时缺乏品牌,但从长远来看,品牌消费将逐渐养成习惯。当其他企业进入,迅速建立品牌,形成第一品牌印象时,就会后悔莫及。


在创立品牌时要注意哪些问题?
淮安VI设计公司认为,如果某些行业的品牌尚未领先,而且产品处于市场开发阶段,那么做品牌是比较容易的,实际上是创造品牌的最佳时机。夫人口服液、润迅传呼、乐米乐、王老吉等国内知名品牌,基本上都是在这个行业还没有强势品牌占据有利时机的情况下,帮助客户打造品牌。
即使在竞争激烈的行业环境中,如果不想单纯为了生存而获得发展,那么必须要有自己的产品和品牌,品牌是企业在市场竞争中的法宝。

中国的市场营销环境可以说是日新月异,市场竞争日益激烈,许多中国产品早已进入买方市场时代。品牌影响力时代已经到来。过去仅仅依赖于广告的密集轰炸,订单就像雪片一样飞来。但是这样的日子已经过去了!随着产品同质化的加剧,依靠品牌建立竞争优势变得越来越重要。


淮安VI设计公司创造品牌是一个长期的过程。因为这是一项系统工程,需要全盘规划,很多企业没有创建品牌的经验就感觉无从下手,但是对于专业人士来说,却并不复杂。所以需要专业人员的参与。行业内一位专业人士特别指出:“不可能是不懂事的,不可能是自欺欺人的,也不可能是请不在行的所谓‘专业人士’,没有实践经验的专家教授来,最后花了钱,做了坏事。”

万丈高楼,小树终能长成良材。只要我们树立起信心,树立起长远目标,即使我们的企业还小,也总有一天可以建立起自己的品牌。我们国家有一句古话,“临渊鱼,不如退而结网。”快点行动吧,很有可能十年后,你还会拥有本行业的名牌!

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