为何做品牌设计？
苏州VI设计公司在品牌发展史上，商品交易经历了由物质文明向物质文明的过渡。商品交易仅仅是原始社会初期的一种功能等价交换。但到了原始社会后期，商品交易有了精神属性，女人用编织的鱼网换兽皮，要挑出更好看的图案，更好看的图案则成为最早的精神属性。
在人们生活水平不断提高的今天，商品的价值远远不能满足人们对物质的需求。现代商品价值是产品功能和精神的总和。而在其中，产品的精神价值却越来越重要。商品的功能和精神构成了交易的内涵。消费者对精神价值的需求越来越大，满足精神需求的意愿也越来越强。
这样的精神价值，代表着个体化，个性是一种精神诉求。特别是在消费观念不断升级的今天，个性化需求显得尤为重要。
事实上，品牌概念在中国传播的时间并不长，但是，由于中国近年来经济的高速发展，单纯地追求其他发达国家的品牌，已经远远不能满足快速发展的中国消费者，这就要求我们不仅要学习国外的品牌经验，而且要创新出一套真正适合中国消费者品牌发展的方法。但是无论怎样改进和创新，品牌设计的意义和目标都是永恒的。
商标设计的本质意义，在于使产品的价值变得更加清晰，使消费者更容易理解和接受。产品包装的最终目的还是服务于消费者，这就是品牌设计的意义。也就是说，降低了生产者和消费者的沟通成本，满足了人们对商品的功能价值和精神价值快速理解和感知的需要。品牌设计的目的与意义在此。
苏州VI设计公司采用品牌战略的企业，其最终目标是使消费者更有效率地购买产品和服务，其实，品牌战略的过程就是为企业节省成本的过程。由于品牌的培育与创造过程，也是一个企业不断创新积累的过程，只有具备了创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。唯有在自身品牌资产得到巩固后，才能多层次、多角度、多领域地参与更多的竞争。
苏州VI设计公司分为四个阶段进行品牌设计。
商标设计是商标战略的第一步，两者之间是一个由抽象到具体的可视化过程，商标设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段。四个阶段对应着品牌的概念，品牌的名字，logo，品牌视觉识别系统。
商标视觉标识系统还包括：基本标识(图形、颜色、字体、辅助图形)、办公室标识(对内对外的办公用品)、广告标识(在线离线广告系统规范)、空间标识(办公环境、店面、展厅)、网络标识(网站、应用程序、网络新媒体)、视听标识(视频、音频广告标识)等。
品牌设计就是围绕品牌理念对品牌进行视觉梳理，设计过程就是围绕核心理念统一风格的过程。当人们选择相似产品时，通过视觉设计行为激发了他们的感官，从而无限加深了他们与目标产品的区别过程。这一过程至少与心理学、图形学、传播学、行销等相关学科有关。
商标设计系统严格地统一于品牌理念之下，因此logo设计理念非常重要。观念是观念的展示，观念是精神的传达，而精神的末尾，其实是一个个性的主张。由于企业是由人来做的，是由一群人组成的，商品也是由人设计制造出来的，最终还是要由人来卖。实际上，品牌理念的设计传达的是企业的理念精神、价值追求、以及消费者的需求。“物以类聚，人以群分”，就是要找准方向，找对人群，建立完善的品牌个性主张，在统一风格的思想指引下，形成属于自己的品牌印象，这就是品牌设计。
而且早期的品牌设计，logo图形代表的基本都是无限发展，广财进，国际化。那个时候还有一个logo甚至是品牌，VI手册不是用来指导落地执行的，而是用来送客户，送加盟商，送朋友的，告诉他们你把我们当成品牌了，拿来给别人看。即使在今天，品牌主们也还是这么认为。但是品牌设计其实并不是一个简单的logo图形，即使logo再漂亮，面对系统也是苍白无力的，现在的中国品牌发展到今天，你还认为logo是品牌吗？
以前有很多人找我做设计，一般都是一些零散的不成体系的设计内容，我总是想让他们明白什么是品牌。正因为如此，我才会写这篇文章，只有理解了什么才是真正的品牌，才能更好地做品牌这件事。
商标设计是系统设计。
苏州VI设计公司用一些时间，在设计logo之前，对企业主的价值主张进行精炼，即创意精神和愿景，它们就像一面旗帜，引导你朝目标前进，在激烈的市场竞争中脱颖而出。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须建立完善的品牌体系。由于品牌的核心是质量和信心，质量的保证有赖于一个稳定的系统支撑，系统是思想的整合；而信心来自于思想，信心越大，就越能产生强大的精神动力和进取激情。而且设计要传达的总体思想是质量和信心，只是要将其分解为不同的表现形式，因为要针对不同的商品和消费者。在品牌设计中，这也是一个不断变化的原则，不断变化的是目标，不断变化的是自信和品质。
成熟品牌都有很强的系统化意识，如苹果、星巴克、可口可乐等等。它们都是一个系统的表现，从品牌概念到命名，到理念，到logo，到销售终端，到广告系统，到网络设计，都是一脉相承，紧密有序，环环相扣，整个品牌系统就像一个精密的仪器，在协作之后，才能产生协同力，就像一台机器一样运转。假如平面、网络各不相同，没有一个系统的组织，就会产生裁减力。同时消费者对品牌的理解和认同也变得困难，品牌化的目的就丧失了，是为了降低沟通成本。因此品牌设计是一种系统设计。
