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苏州VI设计公司——为何做品牌设计 ? 品牌战略的过程是什么?

2020-09-16

为何做品牌设计?

苏州VI设计公司在品牌发展史上,商品交易经历了由物质文明向物质文明的过渡。商品交易仅仅是原始社会初期的一种功能等价交换。但到了原始社会后期,商品交易有了精神属性,女人用编织的鱼网换兽皮,要挑出更好看的图案,更好看的图案则成为最早的精神属性。
在人们生活水平不断提高的今天,商品的价值远远不能满足人们对物质的需求。现代商品价值是产品功能和精神的总和。而在其中,产品的精神价值却越来越重要。商品的功能和精神构成了交易的内涵。消费者对精神价值的需求越来越大,满足精神需求的意愿也越来越强。

这样的精神价值,代表着个体化,个性是一种精神诉求。特别是在消费观念不断升级的今天,个性化需求显得尤为重要。


事实上,品牌概念在中国传播的时间并不长,但是,由于中国近年来经济的高速发展,单纯地追求其他发达国家的品牌,已经远远不能满足快速发展的中国消费者,这就要求我们不仅要学习国外的品牌经验,而且要创新出一套真正适合中国消费者品牌发展的方法。但是无论怎样改进和创新,品牌设计的意义和目标都是永恒的。

商标设计的本质意义,在于使产品的价值变得更加清晰,使消费者更容易理解和接受。产品包装的最终目的还是服务于消费者,这就是品牌设计的意义。也就是说,降低了生产者和消费者的沟通成本,满足了人们对商品的功能价值和精神价值快速理解和感知的需要。品牌设计的目的与意义在此。


苏州VI设计公司采用品牌战略的企业,其最终目标是使消费者更有效率地购买产品和服务,其实,品牌战略的过程就是为企业节省成本的过程。由于品牌的培育与创造过程,也是一个企业不断创新积累的过程,只有具备了创新能力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。唯有在自身品牌资产得到巩固后,才能多层次、多角度、多领域地参与更多的竞争。


苏州VI设计公司分为四个阶段进行品牌设计。
商标设计是商标战略的第一步,两者之间是一个由抽象到具体的可视化过程,商标设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段。四个阶段对应着品牌的概念,品牌的名字,logo,品牌视觉识别系统。
商标视觉标识系统还包括:基本标识(图形、颜色、字体、辅助图形)、办公室标识(对内对外的办公用品)、广告标识(在线离线广告系统规范)、空间标识(办公环境、店面、展厅)、网络标识(网站、应用程序、网络新媒体)、视听标识(视频、音频广告标识)等。

品牌设计就是围绕品牌理念对品牌进行视觉梳理,设计过程就是围绕核心理念统一风格的过程。当人们选择相似产品时,通过视觉设计行为激发了他们的感官,从而无限加深了他们与目标产品的区别过程。这一过程至少与心理学、图形学、传播学、行销等相关学科有关。


商标设计系统严格地统一于品牌理念之下,因此logo设计理念非常重要。观念是观念的展示,观念是精神的传达,而精神的末尾,其实是一个个性的主张。由于企业是由人来做的,是由一群人组成的,商品也是由人设计制造出来的,最终还是要由人来卖。实际上,品牌理念的设计传达的是企业的理念精神、价值追求、以及消费者的需求。“物以类聚,人以群分”,就是要找准方向,找对人群,建立完善的品牌个性主张,在统一风格的思想指引下,形成属于自己的品牌印象,这就是品牌设计。
而且早期的品牌设计,logo图形代表的基本都是无限发展,广财进,国际化。那个时候还有一个logo甚至是品牌,VI手册不是用来指导落地执行的,而是用来送客户,送加盟商,送朋友的,告诉他们你把我们当成品牌了,拿来给别人看。即使在今天,品牌主们也还是这么认为。但是品牌设计其实并不是一个简单的logo图形,即使logo再漂亮,面对系统也是苍白无力的,现在的中国品牌发展到今天,你还认为logo是品牌吗?
以前有很多人找我做设计,一般都是一些零散的不成体系的设计内容,我总是想让他们明白什么是品牌。正因为如此,我才会写这篇文章,只有理解了什么才是真正的品牌,才能更好地做品牌这件事。

商标设计是系统设计。


苏州VI设计公司用一些时间,在设计logo之前,对企业主的价值主张进行精炼,即创意精神和愿景,它们就像一面旗帜,引导你朝目标前进,在激烈的市场竞争中脱颖而出。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就必须建立完善的品牌体系。由于品牌的核心是质量和信心,质量的保证有赖于一个稳定的系统支撑,系统是思想的整合;而信心来自于思想,信心越大,就越能产生强大的精神动力和进取激情。而且设计要传达的总体思想是质量和信心,只是要将其分解为不同的表现形式,因为要针对不同的商品和消费者。在品牌设计中,这也是一个不断变化的原则,不断变化的是目标,不断变化的是自信和品质。

成熟品牌都有很强的系统化意识,如苹果、星巴克、可口可乐等等。它们都是一个系统的表现,从品牌概念到命名,到理念,到logo,到销售终端,到广告系统,到网络设计,都是一脉相承,紧密有序,环环相扣,整个品牌系统就像一个精密的仪器,在协作之后,才能产生协同力,就像一台机器一样运转。假如平面、网络各不相同,没有一个系统的组织,就会产生裁减力。同时消费者对品牌的理解和认同也变得困难,品牌化的目的就丧失了,是为了降低沟通成本。因此品牌设计是一种系统设计。

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