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苏州VI设计公司——vi设计品牌差异化需要对品类进行定位

2020-09-16

苏州VI设计公司vi设计品牌差异化并不是要创造一个差异化的概念,而是要想当然地认为这个差异化的概念是你的。好的差异化概念,企业所要做的就是把重点放在品类上,率先进入消费者的心理,让消费者意识到这种差异化是不一样的,这种差异化的概念才真正地为企业所拥有,品牌才真正地在市场中与众不同。在品牌差异化需要对品类进行定位,并且首先进入消费者的心智之后,杜绝和警惕品牌差异化对品质的定位之后,许多企业纯粹是为了差异化而差异化,并不真正理解品牌差异化需要对品类进行定位,并且首先进入消费者的心智,从而错失了大商机。


苏州VI设计公司在品牌差异化集中于品类、率先进入消费者心智之后,企业所要做的就是不断地进化自己。在生物世界里,恐龙是如此的强大和凶猛,我们都知道,但它们为什么要灭绝呢?关键因素在于恐龙不知道如何利用自身差异性,通过进化来适应生物界生存环境的变化。当品牌发展到一定阶段时,必然会遇到像恐龙一样的发展瓶颈,此时如果不能根据市场发展态势的变化做出品牌差异化的演变,品牌就会出现像恐龙一样的下场。

例如空调的差异化,也许你不认为这是差异化。

原本春兰,或是海尔,或是美的,更有可能成为空调这一品类的代名词,但,他们并没有这么做,结果被格力聚焦在空调这一品类,率先进入消费者的视野,格力空调领跑世界,如今,真正的世界第一。此外,果冻这一品类原本属于金娃,但喜之郎发现,金娃并没有率先进入消费者的心智,因为进入市场并不代表进入消费者的心智,喜之郎立即聚焦果冻品类,在全国展开占领消费者心智的宣传。因此,金娃只能睁眼看着果冻这一类的东西被喜之郎抢走。实行差别化是在消费者头脑中发生的,而不是在市场上,或者实际上得到了差别化,但是没有消费者的认可,差别化就无法在市场上获得消费者的购买力。

苏州VI设计公司消费心理模式告诉我们,他们讨厌复杂,喜欢简单,喜欢将市场上的产品分类,每个品类只能记住一到两个品牌,然后就会忘记其他品牌。例如,你想要一杯可乐,可以选择可乐或者百事可乐。如果企业想要实现第一个梦想,实施品牌差异化的第一要诀,就是要聚集在一个有价值的品类上,率先进入消费者的头脑中,从而建立第一认知优势。

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